For ethvert bureau med fingrene i analytics, er GA4-sæsonen for alvor skudt i gang. De fleste virksomheder, i hvert fald her i Danmark, bruger Google Analytics til webanalyse og står nu foran udfordringen: at Universal Analytics stopper med at indsamle data fra d. 1. juli 2023. Men hvad har det af betydning …

Det synes altid at være en god idé at skære ned  på sin markedsføring, når en recession står for døren. Der er bare det, at flere studier helt tilbage fra den store depression i  1929 og frem til i dag, viser, at: Reklamerer brands i krisetider, stiller det faktisk virksomheden stærkere i mar…

Danmark betragtes som et af de meste digitale lande i verden, og med rette. Det på trods, af et efterslæb, af virksomheder, der ikke er kommet hurtigt nok med på den digitale bølge. Det gælder (desværre) i høj grad inden for SMV’er, der ikke formår at udnytte mulighederne med digitalisering og speciel …

Selvom medieinvesteringen digitalt bremsede op sidste år (2022) og står til endnu en opbremsning i 2023, er investeringsvilligheden i digitale platformsmedier alligevel i vækst. Og vil vækste imod 2024; den store taber bliver igen offline annonceringen. Der har igennem 2022 været megen debat omkring, hvorv…

Det har i mange år været en beskidt lille hemmelighed på direktionsgangene rundt omkring i danske og internationale virksomheder, at ledelsen har svært ved at forklare i dybden, hvad strategiplanen eller strategierklæringen for virksomheden er. Det giver visse alvorlige udfordringer, når virksomheden bliv…

Globalisering er i forandring – E-handlen lige så. Faktisk er potentialet inden for dansk e-eksport så stort, så det enten handler om at “forsvare” sit marked indlands mod konkurrenter, der lukrerer på de top professionelle e-handlende forbrugere i DK, eller også skal de danske brands tage kampen …

Lagrene bugner hos retailerne i de her mdr. Alle håber på den gode julehandel igen i år. Men regnskaber fra bl.a. Coolshop og Peter Fabricius adm. dir. i Magasin syn på julehandlen og Q1 2023, tegner et andet og håbefuldt billede af dec. mdr., og trækker dermed tråde til 2023, og hvordan detailhandlen on …

Bliver Black Friday en succes, kan julehandlen være i fare! En voldsom påstand, at være ude med, jeg ved det. Men sagen er bare den, at opbremsningen i privatforbruget, som økonomer har spået ville komme, siden inflationen tog fart i starten af året, ser nu ud til at være her; desværre. Black friday …

Min umiddelbare tanke er; jeg tror det ikke. Tag ikke dybebeslutninger på antagelser, der kan komme til at skade din virksomheds tilstedeværelse online, flere år frem. Og lad aldrig strategien bliver styret af frygt, og tag aldrig beslutinger på et udokumenterede grundlag. Forleden opfordrede Jeff Bezos, SM …

Dansk e-handel undergår en spændende udvikling. Ny e-handelsanalyse fra Dansk Erhvervs viser at dit fysiske butiks netværk levere bedre og markant højere omsætning, når dit brand er repræsenteret både on- og offline. Ser man isoleret på 1. og 2. halvår i dansk online-handel, så går det tilbage …